Search Console Adressänderung: Anleitung für den Umzug

Die Adressänderung ist das am meisten überschätzte und gleichzeitig am häufigsten vergessene Werkzeug in der Search Console. Überschätzt, weil manche glauben, sie ersetze die Weiterleitungen. Vergessen, weil der Umzug ohne sie auf den ersten Blick auch klappt. Die Search Console Adressänderung ist ein zusätzliches Signal an Google, mehr nicht. Aber bei einem echten Domainwechsel solltest du es setzen.

Was die Search Console Adressänderung macht

Das Tool sagt Google: Die Website unter Domain A ist jetzt unter Domain B zu finden. Laut Googles Hilfeseite zur Adressänderung leitet Google danach 180 Tage lang Signale bevorzugt von der alten auf die neue Website weiter. In dieser Zeit erscheint in beiden Properties ein Hinweis auf den laufenden Umzug. Nach 180 Tagen betrachtet Google die beiden Websites nicht mehr als verbunden.

Was das Tool nicht macht: Es leitet keine Besucher um. Ohne funktionierende 301-Weiterleitungen nützt es nichts, und die Vorabprüfung lässt dich ohne Weiterleitung der Startseite gar nicht erst starten.

Wann du das Tool nutzt und wann nicht

Google ist bei der Abgrenzung ziemlich klar:

Für die HTTPS-Umstellung gibt es einen eigenen Ratgeber zur HTTPS-Umstellung ohne Rankingverlust, für die Hostfrage den zu www oder ohne www.

Voraussetzungen für die Adressänderung

Bevor du startest, muss das hier stimmen:

• Du bist Inhaber (nicht nur Nutzer) der alten und der neuen Property, und zwar mit demselben Google-Konto.
• Beide Properties sind auf Domain-Ebene. Eine Pfad-Property wie beispiel.de/shop/ geht nicht.
• Die alte Startseite leitet per 301 auf die neue Startseite. Idealerweise auch alle anderen wichtigen Seiten auf ihr jeweiliges Gegenstück.
• Die neue Domain ist erreichbar, indexierbar und nicht per robots.txt gesperrt.

Ein Detail, das gern übersehen wird: Eine Domain-Angabe umfasst nicht automatisch ihre Subdomains. Arbeitest du mit URL-Präfix-Properties, musst du die Adressänderung für jede Variante der alten Domain einzeln einreichen, also für www.alte-firma.de, alte-firma.de und etwa shop.alte-firma.de. Google empfiehlt das ausdrücklich auch für Varianten, die du nie aktiv genutzt hast. Das Protokoll ist dagegen egal: Eine http://-Property zieht ihre https://-Version mit.

Am wenigsten Arbeit macht eine Domain-Property, die du per DNS verifizierst. Der TXT-Eintrag sieht so aus und lässt sich danach prüfen:

dig +short TXT alte-firma.de

"google-site-verification=Xq3...dein-token...9fA"
"v=spf1 include:_spf.example.net ~all"

Adressänderung Schritt für Schritt

1. Öffne die Property der alten Domain.
2. Gehe auf Einstellungen und dort auf Adressänderung.
3. Wähle die neue Property aus der Liste. Taucht sie nicht auf, bist du dort nicht Inhaber oder mit einem anderen Konto angemeldet.
4. Klicke auf Prüfen und bestätigen. Google kontrolliert jetzt die Inhaberschaft beider Websites und ruft einige Seiten der alten Domain auf, um die 301-Weiterleitungen zu prüfen.
5. Schlägt eine kritische Prüfung fehl, kannst du nicht weitermachen, bis sie behoben ist. Nicht kritische Prüfungen erzeugen nur eine Warnung.
6. Nach dem Absenden erscheint der Umzug in beiden Properties als laufend.

Danach reichst du in der neuen Property die neue Sitemap ein und entfernst die alte. Google weist darauf hin, dass Warnungen über weitergeleitete URLs in einer alten Sitemap normal sind. Die neue Sitemap zeigt anfangs null indexierte Seiten, die alte sinkt nach und nach auf null.

Häufige Fehlermeldungen und was dahintersteckt

Die genauen Texte ändert Google gelegentlich, die Ursachen bleiben gleich:

• Weiterleitung der Startseite fehlt oder ist kein 301: Häufig ein 302 aus einem Plugin oder eine Weiterleitung über JavaScript. Mit curl -sI https://alte-firma.de/ nachsehen.
• Weiterleitung zeigt auf eine andere Property: Zum Beispiel leitet die alte Domain auf https://www.neue-firma.de/, gemeldet hast du aber neue-firma.de. Ziel der Weiterleitung und gewählte Property müssen übereinstimmen.
• Neue Website nicht erreichbar: Oft ein fehlendes Zertifikat für eine der Varianten oder eine robots.txt, die noch aus der Testphase stammt.
• Keine Inhaber-Berechtigung: Jemand anders hat die Property angelegt und dich nur als Nutzer eingetragen.

Fast alle Probleme lassen sich mit der Weiterleitungs-Prüfung aus dem Ratgeber zur 301-Weiterleitung vorher finden.

Was nach den 180 Tagen gilt

Die 180 Tage sind der Zeitraum, in dem Google den Umzug aktiv begleitet. Die Weiterleitungen sollten länger bleiben. Google rät, sie mindestens 180 Tage aktiv zu lassen, länger, solange die alten URLs noch Suchtraffic bekommen, und die alte Domain mindestens ein Jahr registriert zu halten. In der allgemeinen Umzugs-Doku steht für Weiterleitungen sogar mindestens ein Jahr.

Meine Meinung dazu: Lass die alte Domain einfach weiterlaufen. Eine .de kostet bei betadomain 2,99 € im Jahr, und das bleibt bei jeder Verlängerung so. Der Preis für die .de-Domain mit festem Jahrespreis ist im Vergleich zu verlorenen Backlinks vernachlässigbar.

Beim Beobachten helfen der Leistungsbericht beider Properties und der Indexierungsbericht der neuen. Rankingschwankungen in den ersten Wochen sind normal und laut Google zu erwarten.

Was ohne Adressänderung passiert

Vergisst du das Tool, ist der Umzug nicht verloren. Google findet die 301-Weiterleitungen beim normalen Crawlen und überträgt die Signale trotzdem. Die Adressänderung beschleunigt und bestätigt den Vorgang, sie ist kein Schalter, ohne den nichts geht. Du kannst sie auch ein paar Tage nach dem Start der Weiterleitungen noch nachholen, solange die Weiterleitungen aktiv sind.

Den Umzug abbrechen

Stellst du fest, dass der Umzug ein Fehler war, kannst du ihn innerhalb von 180 Tagen abbrechen. Die Reihenfolge laut Google: Weiterleitungen von alt auf neu entfernen, Weiterleitungen von neu auf alt einrichten, dann im Tool der alten Property auf „Umzug abbrechen“ klicken. Das wiederholst du für jede gemeldete Variante.

Wenn der Umzug noch bevorsteht, lies vorher den kompletten Ablauf im Ratgeber zum Domainwechsel ohne Rankingverlust. Und falls die neue Domain noch nicht feststeht: Bei betadomain kannst du freie Domainnamen nachsehen und die Preise aller Endungen in der Übersicht der Jahrespreise vergleichen.

Schritt für Schritt

1. Beide Domains verifizierenAlte und neue Domain mit demselben Google-Konto als Inhaber in der Search Console verifizieren, am einfachsten als Domain-Property per DNS-TXT-Eintrag.
2. 301-Weiterleitungen aktivierenJede alte URL per 301 auf ihr Gegenstück der neuen Domain umleiten, mindestens aber die Startseite und die wichtigsten Seiten.
3. Weiterleitungen testenMit curl -sI einige alte URLs prüfen: genau ein 301 mit korrektem Location-Header, danach 200 auf der neuen Domain.
4. Adressänderung startenIn der alten Property unter Einstellungen die Adressänderung öffnen, die neue Property auswählen und die Prüfungen durchlaufen lassen.
5. Alle Varianten der alten Domain meldenHast du URL-Präfix-Properties, den Vorgang für jede Subdomain-Variante wiederholen, also auch www und ohne www, selbst wenn eine davon nie genutzt wurde.
6. Sitemap einreichen und beobachtenIn der neuen Property die neue Sitemap einreichen, die alte entfernen und den Traffic beider Properties in den folgenden Wochen vergleichen.