Eine Keyword-Domain bringt heute keinen eigenen Ranking-Vorteil mehr. Seit dem EMD-Update im September 2012 bewertet Google Seiten mit Keyword im Namen nach denselben Maßstäben wie alle anderen und wertet schwache Exact-Match-Domains gezielt ab. Sinnvoll ist eine Keyword-Domain nur noch, wenn der Name gleichzeitig eine gute, merkbare Marke ist.
Wer 2010 eine Website für „Pflanzkübel kaufen“ bauen wollte, hat zuerst pflanzkuebel-kaufen.de registriert. Das war damals keine schlechte Idee, sondern messbar erfolgreich. Die Frage ist, ob eine Keyword-Domain heute noch etwas bringt, und die kurze Antwort lautet: für das Ranking kaum, für andere Dinge manchmal.
Was eine Keyword-Domain ist und warum sie früher funktionierte
Eine Keyword-Domain enthält den Suchbegriff, für den die Seite gefunden werden soll. Im Englischen unterscheidet man zwei Typen:
- Exact Match Domain (EMD): Der Name entspricht exakt der Suchanfrage, zum Beispiel ferienwohnung-sylt.de.
- Partial Match Domain (PMD): Das Keyword ist enthalten, aber ergänzt, etwa ferienwohnung-sylt-meerblick.de.
Bis 2012 hat Google die Übereinstimmung zwischen Domain und Suchanfrage spürbar belohnt. Das führte zu einer ganzen Branche von Mini-Seiten mit dünnem Inhalt, die nur wegen ihres Namens auf Seite eins standen. Viele davon hatten drei Absätze Text und zehn Werbeblöcke.
Das EMD-Update von 2012
Ende September 2012 kündigte Matt Cutts, damals Chef des Webspam-Teams bei Google, auf Twitter eine Änderung an: Google gehe gegen minderwertige Exact-Match-Domains vor, damit diese nicht mehr gut ranken. Nach seinen Angaben waren etwa 0,6 % der englischsprachigen Suchanfragen in den USA spürbar betroffen. Mit Panda oder Penguin habe das Update nichts zu tun.
Wichtig ist das Wort „minderwertig“. Das Update hat Keyword-Domains nicht verboten. Es hat den Bonus entfernt, den schwache Seiten nur durch ihren Namen bekamen. Eine gute Seite auf einer Keyword-Domain hat seither weder Vor- noch Nachteile durch den Namen.
Für neue Domainendungen hat Google das 2015 noch einmal bestätigt: Keywords in der Endung, also etwa .immobilien oder .shop, bringen laut John Mueller keinen Vorteil und keinen Nachteil. Mehr dazu im Artikel über neue Domainendungen und SEO.
Keyword-Domain oder Marken-Domain: Der Vergleich
Wenn das Ranking-Argument wegfällt, bleiben die praktischen Unterschiede. Ich habe sie so zusammengefasst, wie sie sich in echten Projekten zeigen:
| Kriterium | Keyword-Domain (z. B. fahrradreparatur-leipzig.de) | Marken-Domain (z. B. speichenwerk.de) |
|---|---|---|
| Ranking-Bonus durch den Namen | Keiner | Keiner |
| Sofort verständlich | Ja | Nein, muss erst aufgebaut werden |
| Merkbarkeit | Mittel, oft lang und mit Bindestrichen | Hoch, wenn kurz |
| Verfügbarkeit auf .de | Selten, gute Begriffe sind vergeben | Gut, Kunstwörter sind meist frei |
| Erweiterbarkeit | Schlecht, Name passt nur zu einem Angebot | Gut |
| Markenschutz | Gattungsbegriffe sind kaum schützbar | Eintragung als Marke möglich |
| Wirkung in Suchergebnissen | Kann seriös oder nach Spam aussehen | Neutral bis positiv, je nach Bekanntheit |
| Linkaufbau | Ankertexte enthalten automatisch das Keyword | Ankertexte zeigen die Marke |
Der letzte Punkt wird gern als Argument für Keyword-Domains genannt. Er hat einen Haken: Viele Links mit identischem Keyword-Ankertext sehen für Google unnatürlich aus. Bei einer Marke ist ein hoher Anteil an Markenankern dagegen völlig normal.
Wann sich eine Keyword-Domain trotzdem lohnt
Es gibt Fälle, in denen ich eine Keyword-Domain empfehlen würde:
- Lokale Dienstleister mit einem einzigen Angebot. Ein Schlüsseldienst in Bochum wird in zehn Jahren immer noch Schlüsseldienst in Bochum sein. Der Name erklärt sich selbst, das hilft auf Fahrzeugbeschriftungen und Flyern.
- Der Gattungsbegriff ist gleichzeitig ein starker Name. Domains wie fahrrad.de oder versicherung.de sind wertvoll, aber nicht wegen eines Ranking-Bonus, sondern weil sie kurz sind und Vertrauen schaffen. Solche Namen sind praktisch alle vergeben und werden auf dem Zweitmarkt gehandelt.
- Kampagnen- und Weiterleitungsdomains. Eine kurze Keyword-Domain für Radiowerbung oder Plakate, die per 301 auf die Hauptseite zeigt, ist legitim. Wie das ohne doppelten Inhalt funktioniert, steht unter mehrere Domains für eine Website.
Abraten würde ich in allen anderen Fällen. Vor allem dann, wenn das Geschäft wachsen soll. Wer als „gartenmoebel-guenstig.de“ startet und später Grills verkauft, steht vor einem Domainwechsel, und der ist mit Aufwand verbunden. Wie aufwendig, zeigt die Anleitung zum Domainwechsel mit SEO.
Markenrecht: Was du bei der Keyword-Domain beachten musst
Reine Gattungsbegriffe wie „gartenmoebel“ oder „steuerberatung-hamburg“ kann jeder registrieren. Schwierig wird es, wenn die Domain einen geschützten Markennamen enthält, etwa „iphone-reparatur-muenchen.de“. Markeninhaber können sich auf das Markengesetz (MarkenG) berufen, bei Firmen- und Personennamen auch auf § 12 BGB.
Ob eine solche Domain im Einzelfall zulässig ist, hängt davon ab, wie sie genutzt wird. Eine unabhängige Reparaturwerkstatt hat andere Argumente als ein Shop mit Plagiaten. Wenn du einen Markennamen im Domainnamen verwenden willst, lass das vorher kurz anwaltlich prüfen. Eine Abmahnung ist teurer als jede Domain.
Keyword-Domain prüfen: Fünf Fragen vor der Registrierung
Bevor du eine Keyword-Domain registrierst, beantworte diese Fragen ehrlich:
- Würdest du den Namen auch wählen, wenn er null SEO-Wert hätte?
- Passt der Name noch, wenn sich dein Angebot in drei Jahren erweitert?
- Kann man ihn am Telefon diktieren, ohne Bindestriche zu buchstabieren?
- Enthält er einen fremden Markennamen?
- Gibt es den Namen auf .de, oder müsstest du auf eine Endung ausweichen, die dein Publikum nicht kennt?
Wenn du bei der ersten Frage zögerst, nimm lieber einen Markennamen. Für die Wahl der Endung hilft der Vergleich .de oder .com, für die SEO-Faktoren insgesamt der Überblick Domain SEO.
Keyword in der Domain und Klickrate
Ein Argument bleibt für Keyword-Domains übrig: In den Suchergebnissen sieht der Nutzer die Domain, und ein passender Begriff kann Vertrauen schaffen. Belastbare, öffentlich überprüfbare Zahlen dazu gibt es allerdings nicht. Genauso gut kann ein langer Name mit zwei Bindestrichen nach Affiliate-Seite aussehen und Klicks kosten. Ich würde mich darauf nicht verlassen, sondern Titel und Beschreibung der Seite so schreiben, dass sie die Arbeit machen.
Gebrauchte Keyword-Domains vom Zweitmarkt
Gute Keyword-Domains auf .de sind fast alle registriert. Wer trotzdem eine will, landet bei Domainbörsen, auf denen Gattungsbegriffe für vier- bis fünfstellige Beträge angeboten werden. Der Preis hängt dort am Namen, nicht an einem Ranking-Effekt.
Achte beim Kauf auf die Vorgeschichte. Eine Domain mit altem Spam-Profil kann manuelle Maßnahmen mitbringen, und wer sie nur wegen ihrer Backlinks kauft, um fremde Inhalte darauf zu stellen, bewegt sich in Googles Kategorie „Expired domain abuse“. Was dabei zu beachten ist, steht unter alte Domain kaufen.
Ein günstigerer Weg: Mehrere Varianten durchprobieren, bis eine frei ist. Bei betadomain kannst du Wunschnamen prüfen und siehst sofort, auf welchen Endungen er noch zu haben ist. Die .de-Endung kostet 2,99 € im Jahr, eine .shop 38,99 €. Alle Endungen findest du in der aktuellen Preisliste, mit festem Preis auch bei der Verlängerung.
Domain gefunden? Prüfen und registrieren kannst du sie direkt bei Wunschdomain prüfen – Jahrespreis ab 2,99 €.
Häufige Fragen
Was ist eine Exact Match Domain?
Eine Exact Match Domain (EMD) entspricht genau einem Suchbegriff, etwa zahnarzt-koeln.de für die Suche „Zahnarzt Köln“. Eine Partial Match Domain enthält das Keyword plus weitere Bestandteile, zum Beispiel zahnarzt-koeln-mitte.de.
Werden Keyword-Domains von Google abgestraft?
Nein, nicht pauschal. Das EMD-Update von 2012 richtete sich gegen schwache Seiten, die vor allem wegen ihres Namens gerankt hatten. Eine Keyword-Domain mit guten Inhalten rankt genauso wie jede andere Domain.
Darf ich eine Domain mit einem fremden Markennamen registrieren?
Das ist riskant. Domains, die eine geschützte Marke enthalten, können gegen das Markengesetz (MarkenG) oder das Namensrecht nach § 12 BGB verstoßen. Ein reiner Gattungsbegriff wie „fahrrad“ ist dagegen frei registrierbar.
Lohnt sich eine Keyword-Domain für lokale Unternehmen?
Manchmal. Ein Name wie schluesseldienst-bochum.de ist für Kunden selbsterklärend und leicht zu merken. Einen Ranking-Vorteil im Local Pack bringt er nicht, dafür zählen Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und Entfernung.